11月14日，在2025年金鸡电影市场·金鸡推介会上，大麦娱乐灯塔专业版正式发布特别观察《为何买单，又为何避雷——2025中国电影观众口碑决策洞察》（以下简称《洞察》）。该《洞察》首次以“娱乐+AI”深度融合的视角，系统解析电影观众的观影决策逻辑、口碑形成机制及消费行为变迁。
作为文娱行业首个引入AI技术的智能宣发数据产品，灯塔专业版在本次《洞察》中全面启用其核心引擎——灯塔AI，生动呈现了AI技术在电影宣发环节的实质性落地与创新应用。
据介绍，灯塔AI舆情分析功能可自动归纳正、负、中性观点，判别情感强度，量化提及率，反馈市场真实口碑，实现从“看见评论”到“读懂观众心”的跃迁。
《洞察》显示，在2025年购票评价中，“值”占比飙升，成为年度购票评价关键词。如何才能为观众打造“值回票价”的观影体验？基于对2025年80多部重点影片全网评论的解码，灯塔AI舆情分析提醒，影片的视效制作、情感共鸣是驱动观众入场观影的重要因素，而“叙事硬伤”则是触发观众“避雷”的首要原因。
分析显示，近年来，“好电影”的门槛进一步提高。以2025年暑期档为例，豆瓣评分超过8分的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等高口碑影片不仅票房表现稳健，更展现出强劲的长尾效应，印证了“好电影”的市场回报周期正在延长。此外，以情感共鸣、奇观打造、身份感认同等观影体验为代表的极致长板同样是为观众创造“超值感”的加分项。
灯塔AI舆情分析在理解观众情绪的基础上，进一步构建了口碑动力学模型，能够实时追踪正负情绪变化，识别口碑上升或下滑的关键节点，并对潜在风险提供早期提示。这些能力有助于宣发团队更及时地调整策略，提升决策效率。
2025年，大麦娱乐正式启动以“娱乐+AI”为核心关键词的“现实娱乐”业务赛道布局。灯塔专业版作为该战略的载体之一，深耕AI技术在文娱场景中的实践应用，持续打磨智能化产品体系。除灯塔AI舆情分析功能外，不断迭代升级的灯塔AI还推出了包括灯塔AI发行诊断、灯塔电影剧本评估和灯塔智表在内的多项功能模块。据悉，灯塔AI即将面向行业开启内测邀约。以AI技术为依托，这场从“看见数据”到“形成洞察”的跃迁，有望为正处于转型期的文娱行业提供更具前瞻性和实操性的决策支持。
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